Alkohol-verliebte Influencer*innen verleiten Follower*innen zu mehr Alkoholkonsum

Der häufige Kontakt mit alkoholbezogenen Inhalten in sozialen Medien steht in Verbindung mit höherem Alkoholkonsum und den damit verbundenen Folgen bei Student*innen. In dieser Studie wurde untersucht, welche Rolle die Influencer*innen dabei spielen.

Das Verfolgen von Influencer*innen in den sozialen Medien, die alkoholbezogene Inhalte teilen, steht im Zusammenhang mit dem schulischen Alkoholkonsum 

Abstrakt

Einleitung

Die häufige Exposition gegenüber alkoholbezogenen Inhalten in sozialen Medien, die von Gleichaltrigen geteilt werden, wird mit einem höheren Alkoholkonsum und den damit verbundenen Folgen bei Studierenden in Verbindung gebracht. Influencer*innen in sozialen Medien teilen ebenfalls alkoholbezogene Inhalte, aber die Auswirkungen der Exposition gegenüber alkoholbezogenen Inhalten, die von Influencer*innen geteilt werden, auf die Folgen des Alkoholkonsums wurden bisher nicht untersucht. In der vorliegenden Studie wurde daher der Frage nachgegangen, ob das Folgen von Influencer*innen, die alkoholbezogene Inhalte teilen, und die Häufigkeit des Teilens mit dem Alkoholkonsum zusammenhängen, und ob es Zusammenhänge zwischen der Art von Influencer*innen (beispielsweise Schauspieler*in) und den Auswirkungen auf den Alkoholkonsum gibt.

Methodik

Student*innen (N =  528) von zwei Universitäten in den USA füllten eine Online-Umfrage aus, in der demografische Daten, die Nutzung sozialer Medien, Alkoholkonsum und damit verbundene Folgen untersucht wurden. Sie gaben bis zu fünf Influencer*innen an, denen sie folgen und deren Inhalte sie am häufigsten ansehen. Es wurde eine Reihe von linearen Regressionsmodellen durchgeführt.

Ergebnisse

Ein größerer Anteil an Influencer*innen, die alkoholbezogene Inhalte teilten, war mit einer größeren Menge, Häufigkeit und Spitzenmengen an Getränken verbunden, aber nicht mit den Folgen. Die Häufigkeit, mit der Influencer*innen alkoholbezogene Inhalte mit anderen teilen, war mit einer größeren Menge, Häufigkeit und Spitzenmenge an Getränken verbunden, aber nicht mit der Häufigkeit oder den Folgen. Die Ergebnisse blieben auch nach Kontrolle für alkoholbezogene Inhalte von Gleichaltrigen signifikant. Alkoholbezogene Inhalte von Schauspieler*innen, Alltagspersonen und anderen Influencer*innen waren mit verschiedenen alkoholbezogenen Ergebnissen verbunden.

Schlussfolgerungen

Diese Studie ergänzte die Literatur, indem sie untersuchte, inwieweit das Folgen von Influencer*innen, die alkoholbezogene Inhalte teilen, und die Häufigkeit des Teilens mit den Ergebnissen des Alkoholkonsums in Verbindung stehen, die über die Exposition gegenüber alkoholbezogenen Inhalten von Gleichaltrigen hinausgehen. Sie untersuchte auch, ob alkoholbezogene Inhalte von bestimmten Arten von Influencer*innen mit dem Alkoholkonsum in Verbindung gebracht wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Quelle der alkoholbezogenen Inhalte wichtig ist, um die Auswirkungen von alkoholbezogenen Inhalten auf den Alkoholkonsum an Hochschulen zu untersuchen.