Das Logo zeigt eine Grafik mit einem dunklen Kreis, in dem zwei Kinder in grün und orange nebeneinander mit ausgestreckten Armen hervorspringen. Daneben der Text: Kinder ohne Alkohol und Nikotin.

Initiative für den Schutz von Kindern und Jugendlichen vor Alkohol- und Nikotin-Marketing

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Alkoholwerbung

Schild mit Bierwerbung und Fußballer

Da das wirtschaftliche Überleben in der freien Marktwirtschaft davon abhängig ist, ständig neben der Erhaltung seines Marktanteils neue Kund*innen gewinnen zu müssen, wendet sich auch die Alkoholwerbung zwangsläufig an die heranwachsenden Konsument*innen, also Kinder und Jugendliche.

Eine schnelle Literaturrecherche zu den Auswirkungen von Alkoholwerbung auf Menschen mit Alkoholproblemen oder einem erhöhten Risiko dafür

Eine Gruppe von Menschen von hinten betrachtet eine große Reklametafel in einer Stadt, die Werbung für ein alkoholisches Getränk zeigt. Das Bild wurde von einer KI generiert.Foto KI-generiert

Eine Schnellübersicht untersuchte die Auswirkungen von Alkoholwerbung auf Menschen mit einer Alkoholkonsumstörung, auf Menschen in der Genesung von einer Alkoholkonsumstörung sowie auf risikoreiche und starke Alkoholkonsument*innen. Die Ergebnisse der 10 eingeschlossenen Studien deuten darauf hin, dass Alkoholwerbung bei diesen Bevölkerungsgruppen wahrscheinlich eine Wirkung hat.

Alibi-Marketing? Surrogat-Marketing? Brand-Sharing?

Leere Werbefläche an der Wand einer Fußgängerunterführung.

Welches ist die korrekte Terminologie, um das Marketing von alkoholfreien und alkoholarmen Produkten zu diskutieren, die das Branding mit Produkten mit normalem Alkoholgehalt teilen?

Es muss unterschieden werden zwischen Alibi-Marketing, bei dem für alkoholische Getränke mit normalem Alkoholgehalt geworben wird, ohne den Markennamen zu nennen, und Surrogat-Marketing oder Brand-Sharing, bei dem für alkoholfreie oder alkoholarme Produkte geworben wird, die den Markenkern eines Produkts mit normalem Alkoholgehalt verwenden. Diese Unterscheidung ist wichtig, um klare Maßnahmen zur Kontrolle des Alkoholmarketings zu entwickeln und durchzusetzen.

Ein begrenzter Forschungsansatz führt zu falschen Schlussfolgerungen

Mutter und Tochter stehen vor einer weißen Werbetafel. Darin das Zitat von DHS-Geschäftsführerin Christina Rummel: Man darf Jugendliche zwar nicht zeigen, aber seien wir mal ehrlich: Werbung für Alkohol ist schon sehr jugendlich gestaltet.

Es ist enttäuschend, dass die Addiction-Publikation »Restricting alcohol marketing to reduce alcohol consumption: A systematic review of the empirical evidence for one of the best buys« (Einschränkung des Alkoholmarketings zur Verringerung des Alkoholkonsums: Ein systematischer Überblick über die empirische Evidenz für eine der besten Maßnahmen) zu der irreführenden Schlussfolgerung kommt, dass die Evidenz ein Verbot von Alkoholmarketing als »best buy« nicht rechtfertigt (obwohl sie Belege für die Auswirkungen der Exposition gegenüber Alkoholmarketing erwähnt, wie zum Beispiel den Beginn des Alkoholkonsums und einen höheren Alkoholkonsum).

  1. Sind Werberegulierungen womöglich wirkungslos?
  2. Kinder und Jugendliche von heute vor lebenslangen chronischen Krankheiten schützen
  3. Haben die Regelungen der Alkoholwerbung in Irland das Bewusstsein von Erwachsenen beeinflusst?
  4. Werbebeschränkungen für Alkohol sind notwendig
  5. Auch Werbung für alkoholfreies Bier ist immer nur Bierwerbung
  6. Schutz von Menschen mit einem Alkoholproblem vor Alkoholwerbung
  7. Alkoholwerbung auf TikTok
  8. Bier, Sport, Männer: Einblicke in die »Heilige Dreifaltigkeit« des Alkoholmarketings
  9. Unsere Rechte einfordern: Wie man Menschen vor Alkoholwerbung schützen kann
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