Schild mit Bierwerbung und Fußballer

Da das wirtschaftliche Überleben in der freien Marktwirtschaft davon abhängig ist, ständig neben der Erhaltung seines Marktanteils neue Kund*innen gewinnen zu müssen, wendet sich auch die Alkoholwerbung zwangsläufig an die heranwachsenden Konsument*innen, also Kinder und Jugendliche.

Irischer Mann mit rotem Bart und grünem Hut.

Die irischen Regelungen haben in den letzten Monaten die Wahrnehmung von Alkoholwerbung in Kinos und öffentlichen Verkehrsmitteln verringert, nicht jedoch im Außenbereich.

Notebook mit Diagrammen zur Geschäftsentwicklung

Werbebeschränkungen für Alkohol sind notwendig, weil die üblichen Marketingtechniken für Alkohol den Alkoholkonsum steigern, was wiederum die Risiken und Schäden erhöht.

Europa hat bereits die höchsten Konsum- und Schadensraten der Welt mit fast einer Million Todesfällen pro Jahr in dieser Region. Die Auswirkungen, die sich ergeben, wenn man die bestehenden Verbraucher*innen zum Kauf von Alkohol überredet, verlorene Kund*innen zurückgewinnt und neue Verbraucher*innen anwirbt, sind vorhersehbar. Der Schaden für die Alkoholkonsument*innen und für Dritte wird zunehmen.

Trojanisches Pferd mit Aufschrift '0,0'

Man könnte meinen, wir seien in Irland auf dem besten Weg, eine Nation von Abstinenten zu werden, so lautstark werden alkoholfreie Getränke beworben – Produkte, die nur 1,5 % des irischen Getränkemarktes ausmachen.

Exponentielles Wachstum bei alkoholfreien Produkten ist etwas, das derzeit von der Alkoholindustrie in den Mund genommen wird. Sicherlich gibt es ein Wachstum, aber von einer sehr niedrigen Basis aus. Was auf jeden Fall zunimmt, ist ihr Interesse am Marketing dieser Produkte. Es ist nicht schwer, einen Zusammenhang zwischen ihrer massenhaften Vermarktung und der neuen Gesetzeslage herzustellen, mit der die Alkoholindustrie konfrontiert ist.