Zwei Mädchen blicken lächelnd auf ein Smartphone-Display.

Kürzlich wurde aufgedeckt, dass Instagram und Facebook damit begonnen haben, Anzeigen zu schalten, die auf junge Menschen abzielen, die ein hohes Risiko haben, von Alkohol, Glücksspiel und Junkfood abhängig zu werden. Aktivist*innen haben bereits ein Programm gestartet, um Jugendliche und junge Erwachsene vor digitalem Marketing zu schützen, das ihrer Gesundheit und ihrem Leben irreparablen Schaden zufügen kann.

Eine australische Studie, die von Wissenschaftler*innen der Universitäten Queensland und Monash in Zusammenarbeit mit VicHealth durchgeführt wurde, ergab, dass junge Menschen im Alter zwischen 16 und 25 Jahren viele Vorschläge für Junk-Food, Listen für Casino-Boni ohne Einzahlung und Alkohol erhalten.

Laut Nicholas Cara, außerordentlicher Professor und Direktor für digitale Kulturen und Gesellschaften an der Universität von Queensland, wurden Facebook-Daten analysiert, die zuvor von jungen Wissenschaftler*innen ihres Teams hochgeladen worden waren.

Es wurde experimentell festgestellt, dass Werbung für Alkohol, Glücksspiel und Junk Food häufig in den Feeds von Jugendlichen ab 16 Jahren erscheint. Gleichzeitig sammeln die Unternehmen mehr als hundert Arten von Daten über Nutzer*innen, die auf solche Beiträge und Links klicken. Dies lässt vermuten, dass all dies gezielt geschieht.

Die Studie basiert auf den Erfahrungen von 83 jungen Menschen zwischen 16 und 25 Jahren, wobei 54 Teilnehmer*innen zwischen 16 und 17 Jahren alt waren.

Jedem von ihnen wurden etwa 787 Werbeinteressen von fast 200 Werbetreibenden zugewiesen, darunter Alkoholunternehmen und Online-Casinos. Überraschenderweise erschien in 93 % der Feeds der Nutzer*innen zwischen 16 und 17 Jahren Werbung für alkoholische Getränke, was insgesamt gegen das Gesetz verstößt. Caterina Giorgi, Geschäftsführerin von FARE, sagte, es sei inakzeptabel, dass Facebooks Algorithmus Kindern alkoholbezogene Werbeinteressen zuweise und dass eine dringende Reform zum Schutz der Allgemeinheit notwendig sei.

Wir alle wollen, dass unsere Kinder sicher sind, wenn sie online gehen. Aber digitale Plattformen und Alkoholkonzerne nutzen maschinelles Lernen, um Profile von jungen Menschen zu erstellen und ihnen ungesunde und süchtig machende Produkte zu verkaufen. Wenn wir nicht eingreifen, werden diese Marken sie ein Leben lang verfolgen«, erklärte Giorgi. »Die Regierungen müssen Reformen mit gesundem Menschenverstand durchführen, um Kinder und Jugendliche davor zu schützen, mit digitalem Marketing für Alkohol, Glücksspiel und ungesunde Lebensmittel bombardiert zu werden. Außerdem müssen Schutzmaßnahmen ergriffen werden, um sicherzustellen, dass Unternehmen alkoholabhängige Menschen nicht mit mehr Werbung ansprechen.«

Interessant ist auch, dass 21 % der Proband*innen die Kategorie »Glücksspiel« erhielten, obwohl sie nirgendwo ein solches Interesse angegeben hatten. Carol Bennett, Geschäftsführerin der Alliance for Gambling Reform, sagte, dass junge Menschen vor Glücksspielunternehmen in den sozialen Medien geschützt werden müssen, da das Glücksspiel in der Gesellschaft erheblichen Schaden anrichte.

Die Glücksspielunternehmen wollen die Australier*innen so jung wie möglich an das Glücksspiel gewöhnen, und diese Untersuchung entlarvt ihre schamlosen Bemühungen, unsere Jugend, einschließlich der Kinder, ins Visier zu nehmen«, so Bennett.

Am Ende wurde deutlich, dass Facebook den Nutzer*innen mehr Schlüsselwörter mit Bezug zu Alkohol zuordnet. Das Gleiche gilt für Junkfood, Bilder und Rezepte, die immer häufiger online erscheinen.

Jane Martin, Exekutivdirektorin der Obesity Coalition, ist der Ansicht, dass die Regierung Großunternehmen nicht gestatten sollte, junge Menschen mit dieser Art von Werbung anzusprechen, da dies eine Menge Druck ausübt und die Gefahr birgt, sie für eine ungesunde Lebensweise zu begeistern:

Wir sollten nicht zulassen, dass diese Unternehmen junge Menschen mit Werbung für stark verarbeitete Lebensmittel ansprechen, die viele Kilojoule, aber wenig Nährstoffe enthalten, während unser Gesundheitssystem mit immer mehr Menschen mit vermeidbaren chronischen Krankheiten zu kämpfen hat, die mit falscher Ernährung und ungesundem Gewicht zusammenhängen.«

Quelle: EUCAM

Übersetzt mit www.DeepL.com