Internationaler Tag der Jugend 2026

An diesem Internationalen Tag der Jugend erklären neunzehn junge Führungskräfte aus fünf Kontinenten in ihren eigenen Worten, warum sie sich dafür einsetzen, die Alkohol-Norm zu überwinden.

Unterschiedliche Kontexte, gemeinsame Ziele

Jedes Jahr im August ruft der Internationale Tag der Jugend die Welt dazu auf, junge Menschen als Führungskräfte zu betrachten, die bereits heute die Zukunft gestalten. Das von den Vereinten Nationen festgelegte Thema für das Jahr 2026 lautet »Unterschiedliche Kontexte, gemeinsame Ziele«. Damit wird anerkannt, dass junge Menschen überall auf der Welt zwar mit unterschiedlichen nationalen und lokalen Gegebenheiten konfrontiert sind, aber dennoch dieselben grundlegenden Hoffnungen teilen: Würde, Chancen, sinnvolle Teilhabe und eine nachhaltige, gesunde Zukunft.

Nirgendwo trifft das mehr zu als im »Sober Youth Hub« von Movendi International. Unsere Jugendleiter*innen sind Studierende, junge Berufstätige, Sozialarbeiter*innen, Forscher*innen und Organisator*innen. Sie leben in Simbabwe und Litauen, Kambodscha und Argentinien, Schweden und Malawi.

Neunzehn junge Führungskräfte aus fünf Kontinenten. Ihre Lebensumstände könnten kaum unterschiedlicher sein: die Alkoholpolitik, die ihr Umfeld prägt, die Alkoholwerbung, der sie ausgesetzt sind oder vor der sie geschützt werden, die sozialen Normen und die allgemeine Kultur, in der sie aufwachsen. Doch wenn man ihnen zuhört, kommt immer wieder ein Wunsch zum Ausdruck: das Recht, frei von einer Industrie, die von ihrem Leid profitiert, aufzuwachsen und sich zu entfalten.

Viel zu lange hat die von der Industrie geschaffene Alkoholnorm dafür gesorgt, dass Alkohol bei jeder Feier, jedem Beisammensein, jedem Höhenflug und jedem Tiefpunkt eine Rolle spielt. Junge Führungskräfte der weltweiten Movendi-Bewegung ersetzen diese veraltete und schädliche Norm durch eine neue – eine, bei der Inklusion, Gesundheit, Gemeinschaft und Selbstbestimmung an erster Stelle stehen. Wie sie es selbst formulieren, ist dies eine Bewegung »für junge Menschen, mit jungen Menschen und von jungen Menschen«.

Dieses kritische Denken und diese Führungsstärke für den Wandel haben nun einen Namen und eine in der Praxis bewährte Methode: NormShift – die spezielle Initiative von Movendi International, die darauf abzielt, die nächste Generation zu befähigen, die Alkoholnorm zu hinterfragen und sie durch gesündere, offenere und inklusivere soziale Normen zu ersetzen.

Unterschiedliche Kontexte: Womit junge Menschen konfrontiert sind

In Uganda weist der Sozialarbeiter Kinobi Moses von »Uganda Youth Development Link« auf einen konkreten und besorgniserregenden Trend hin:

Wir beobachten einen Trend, bei dem sich überzeugende Alkoholwerbung gezielt an Frauen richtet. Die Alkoholindustrie bringt Mädchen und junge Frauen dazu, mehr Alkohol zu konsumieren. Dies führt wiederum zu Schulabbrüchen, geschlechtsspezifischer Gewalt und einer Zunahme psychischer Erkrankungen.«

In Kambodscha beschreibt Prak Monirath, Präsident der Khmer-Jugendvereinigung, wie Alkohol bewusst in jedes Lebensereignis eingebunden wurde:

Die Alkoholindustrie hat die Jugend davon überzeugt, alle möglichen besonderen Anlässe – darunter das Nichtbestehen von Prüfungen, das Bestehen von Prüfungen, Beerdigungen, Hochzeiten, Zusammenkünfte und Abschiedspartys – mit Alkohol zu feiern. Es gibt keine Schutzmaßnahmen und keine Alkoholpolitik. Die leichte Zugänglichkeit und die breite Verfügbarkeit von Alkohol treiben den Alkoholkonsum unter Jugendlichen in Kambodscha an.«

In Serbien verweist Eleonora Novak, Jugendarbeiterin beim Zentrum für Jugendarbeit (CZOR oder Centar za omladinski rad), auf Sportsponsoring als gezielte Form der Ansprache:

Wenn wir zu einem Sportmatch gehen, wollen wir nicht, dass der Hauptsponsor die Alkoholindustrie ist, sondern jemand, der sich tatsächlich für einen gesunden Lebensstil einsetzt.«

In Bosnien und Herzegowina formuliert Sajra Kovačević vom Zentrum für Jugendbildung (CEM) die Forderung ganz einfach als Frage eines sicheren Umfelds:

Ich möchte in einer gesunden und sicheren Umgebung leben, in der ich vor dem Kontakt mit Alkohol und dessen unkontrollierter Werbung geschützt bin.«

Und in den Vereinigten Staaten nennt AjiFanta Maraneh, ehemalige Vorstandssekretärin von Movendi New York, eine arbeitsplatzspezifische Ausprägung desselben Drucks:

Ich fordere alle Arbeitgeber*innen auf, den Einsatz alkoholischer Getränke als Anreiz und Mittel zur Geselligkeit einzustellen. Wir müssen Spaß ohne Alkoholkonsum zur Normalität machen und sichere Räume schaffen, in denen Rücksicht auf alle Anwesenden genommen wird.«

Unterschiedliche Länder, unterschiedliche Taktiken, aber immer dasselbe Drehbuch der Alkoholindustrie, angepasst an die jeweiligen lokalen Gegebenheiten.

Weltjugendbericht

Die psychische Gesundheit von Jugendlichen wird von der Welt geprägt, in der sie leben. Und wie Moses, Monirath, Eleonora, Sajra und Ajifanta betonen, trägt die Alkoholindustrie dazu bei, dass in jugendnahen Umfeldern Risikofaktoren entstehen.

Der Weltjugendbericht über psychische Gesundheit und Wohlbefinden von Jugendlichen untersucht, wie diese durch sechs soziale Determinanten geprägt werden, das heißt Bildung, Beschäftigung, Familiendynamik, Armut, Technologie und gesellschaftliche Einstellungen. Der Bericht hebt hervor, wie Ungleichheiten in diesen Bereichen zu Unterschieden bei der psychischen Gesundheit führen, und weist darauf hin, dass Stigmatisierung, Diskriminierung sowie ungleicher Zugang zu Chancen und Versorgung die Risiken für junge Menschen noch verstärken.

Auf der Grundlage umfangreicher Literaturrecherchen, Befragungen von Expert*innen, Jugendumfragen und Erfahrungsberichten von Jugendlichen aus dem Alltag betont der Bericht sektorübergreifende Maßnahmen, inklusive Politik und von Jugendlichen geleitete Initiativen. Letztendlich fordert er umfassende Ansätze, die sicherstellen, dass kein junger Mensch bei der Förderung seiner psychischen Gesundheit und seines Wohlbefindens zurückgelassen wird.

Ergebnisse des Berichts:

• Bildung, Arbeit, Familie, Armut, Technologie und das soziale Umfeld – all diese Faktoren beeinflussen das psychische Wohlbefinden junger Menschen.
• Ungleichheit und Diskriminierung verschlechtern die psychische Gesundheit.
• Vorurteile und Ängste halten viele junge Menschen davon ab, Hilfe in Anspruch zu nehmen.
• Schulen, Arbeitsplätze und Gemeinden spielen eine entscheidende Rolle.
• Digitale Räume können das Wohlbefinden fördern, aber auch Schaden anrichten.
• Prävention und frühzeitige Unterstützung bewirken eine nachhaltige Veränderung.
• Die Stimmen der Jugend sind für die Entwicklung wirksamer Lösungen unverzichtbar.

Gemeinsame Ziele: Warum sich junge Führungskräfte für einen alkoholfreien Lebensstil entscheiden

Vor dem Hintergrund dieser Belastungen schildern unsere Jugendleiter*innen eine gemeinsame Realität: Ein alkoholfreies Leben zu führen, bedeutet für sie Freiheit, Selbstbestimmung und den Weg, ihr Potenzial voll auszuschöpfen.

Ellen Maparura von YADD aus Simbabwe spricht über diese tiefgreifende Erkenntnis, die den Kern der Bewegung bildet:

Als nüchterne Jugendleiterin habe ich erkannt, dass ein alkoholfreier Lebensstil der Schlüssel zu einem wirklich gesunden Leben ist. Auf meinem Weg und durch meine Erfahrungen habe ich die transformative Kraft eines alkoholfreien Lebens miterlebt.«

In Estland drückt es Brit Maria Villand von Juvente Estonia ebenso deutlich aus:

Ein alkoholfreier Lebensstil ist entscheidend für einen gesunden Körper und Geist!«

In Thailand spricht Nee Wannee vom »Youth Strong and Development Network« über das Selbstwertgefühl, das ein Leben ohne Alkohol mit sich bringt:

Alkoholfrei zu sein zeigt, dass du Selbstvertrauen hast.«

Und ihre Netzwerkkollegin Mook Napassakorn bringt dieses Selbstbewusstsein ausdrücklich mit dem Widerstand gegen die auf junge Frauen abzielenden Botschaften der Alkoholindustrie in Verbindung:

Bei ›Girl Power‹ geht es darum, sich selbst zu lieben und Selbstvertrauen und innere Stärke zu entwickeln – und nicht um all den Alkohol, den man in einer Nacht trinkt.«

Es handelt sich um Werte und gelebte Überzeugungen, zu denen junge Führungskräfte in unterschiedlichen Kontexten gelangen und die sie untereinander in gegenseitiger Unterstützung und Solidarität teilen – mit dem gemeinsamen Ziel: Gesundheit, Freiheit und Selbstwertgefühl, die nicht von einem Produkt abhängen, das darauf ausgelegt ist, aus dem Leid anderer Profit zu schlagen, sondern von den angeborenen Fähigkeiten jedes Einzelnen.

Jugendinnovation: Die globale Lösung entwickeln

Die dritte Säule des Themas für 2026 – Innovation durch junge Menschen – ist der Bereich, in dem die eigentliche Arbeit des »Sober Youth Hub« stattfindet: der Aufbau der Gemeinschaft, die Erarbeitung von Fakten und die Schaffung politischer Argumente, die Veränderungen ermöglichen.

Fausta Dambrauskaite aus Litauen, Vorsitzende von »Žingsnis«, spricht darüber, was das globale Netzwerk selbst bietet: Solidarität über sehr unterschiedliche nationale Kontexte hinweg:

Der Substanzkonsum bei Jugendlichen ist ein großes Problem, und die Organisation von Präventionsmaßnahmen stellt eine große Herausforderung dar – insbesondere für eine Jugendorganisation wie die unsere. Wir freuen uns sehr, Teil dieser Gemeinschaft zu sein, denn wir wissen, dass wir dadurch die nötige Unterstützung in Form von Ideen, Wissen und Möglichkeiten erhalten werden – von Menschen auf der ganzen Welt, die sich mit denselben Problemen auseinandersetzen und dieselben Ziele verfolgen wie wir in Litauen.«

Dr. Mansi Chopra aus Indien, leitende Wissenschaftlerin bei HRIDAY, verbindet die wissenschaftlichen Erkenntnisse mit den politischen Forderungen:

Die alkoholbedingten Schäden sind real und betreffen unsere Jugend! Junge Menschen müssen einbezogen werden und Initiativen zur Prävention von alkoholbedingten Schäden leiten. So brauchen wir beispielsweise ein umfassendes Werbeverbot, um die Jugend von heute vor der Alkoholindustrie zu schützen. Dies wird eine sicherere und gesündere Zukunft für unsere junge Generation schaffen.«

Aus Lateinamerika verbinden Beatriz Albuquerque und Gianella Severini, Mitbegründerinnen und Mitglieder des Beirats von CREA Red, das Lokale mit dem Globalen:

Die Bekämpfung aller Aspekte alkoholbedingter Schäden ist für den Schutz des Rechts auf Gesundheit unerlässlich, insbesondere angesichts der zunehmenden Einflussnahme der Industrie. Als Jugendnetzwerk wissen wir, dass die Förderung evidenzbasierter Maßnahmen und die Stärkung der globalen Zusammenarbeit entscheidend sind, um die Gegenwart und Zukunft unserer Generation zu sichern.«

Genau diese Infrastruktur rund um Gemeinschaft, Faktenlage und Politik macht den nächsten Schritt erst möglich: den Wandel der Norm selbst.

Auf dem Weg zum Normwechsel

Wenn die Leiter*innen des »Sober Youth Hub« über diese Themen sprechen und darüber, warum sie sich dafür engagieren, kristallisiert sich aus ihren unterschiedlichen Perspektiven eine gemeinsame Erkenntnis heraus: Bei dieser Arbeit geht es darum, die Geschichte der Umgebungen und sozialen Normen, in denen junge Menschen aufwachsen, neu zu schreiben: Was macht Spaß, was ist Selbstwertgefühl, was ist Inklusion, was ist Gesundheit und Nachhaltigkeit, und wie können sie zusammenarbeiten, um Umgebungen und Normen zu schaffen, in denen der Mensch im Mittelpunkt steht – statt schädlicher Produkte und Praktiken der Alkoholindustrie.

Das ist der Wandel, für den sie sich wirklich einsetzen.

Filip Apelryd Nyman von Movendi Schweden bezeichnet dies als einen Akt des Widerstands:

Widerstehe dem glitzernden Reiz der Alkoholindustrie, gehe deinen eigenen Weg, befreie deinen Geist.«

In Kenia nennt Eric Omondi von der SCAD den Normwandel selbst als Ziel:

Da ich in einer Gesellschaft aufgewachsen bin, in der Alkohol stark verherrlicht wird, habe ich miterlebt, wie Menschen ihr Leben verloren haben und Familien auseinandergebrochen sind. Es ist an der Zeit, den Einfluss der Alkoholnorm zu durchbrechen, die das Gefüge unserer Gesellschaft untergräbt.«

In Indien beschreibt Saburi Chopra dieselbe Arbeit im Zusammenhang mit Offenlegung und Kulturwandel:

Als Jugendleiter*innen stehen wir an der Spitze einer weltweiten Bewegung, die sich gegen den schädlichen Einfluss der Alkoholindustrie auf junge Menschen einsetzt. Unsere Mission besteht darin, uns gegen die gezielte Manipulation zu wehren, die den Alkoholkonsum unter unseren Gleichaltrigen normalisiert. Indem wir die Taktiken der Industrie aufdecken und einen alkoholfreien Lebensstil fördern, schaffen wir die Voraussetzungen für einen kulturellen Wandel, bei dem das Wohlbefinden im Mittelpunkt steht.«

In Thailand stellt Mai Naphat vom »Youth Strong and Development Network« die Frage neu, wessen Interessen im Mittelpunkt einer gesunden Gesellschaft stehen sollten:

Bei der sozialen Entwicklung geht es darum, eine Gesellschaft zu schaffen, in der die Menschen füreinander Verantwortung übernehmen. Eine Gesellschaft, in der der Mensch im Mittelpunkt steht – und nicht die Produkte der Alkoholindustrie.«

Ellen Maparura, die bereits zuvor vorgestellt wurde, greift das Thema erneut auf und stellt einen Zusammenhang zwischen Widerstand und dem kollektiven Besitz der Norm selbst her:

Ich glaube, dass unsere Generation die Kraft hat, neu zu definieren, was es bedeutet, ein gesundes, glückliches Leben zu führen – und das beginnt damit, sich für ein alkoholfreies Leben zu entscheiden. Lasst uns dem Druck trotzen und den manipulativen Marketingstrategien der Alkoholindustrie widerstehen.
Die Kraft liegt in mir, die Kraft liegt in dir und in den Umgebungen und Normen, die wir schaffen. Gemeinsam können wir eine bessere Welt und eine strahlendere Zukunft für viel mehr Menschen schaffen.«

In Sri Lanka sieht Danujitha Sadusha vom »Youth Action Network« diesen Wandel im Zusammenhalt:

Indem wir zusammenkommen und uns gegenseitig unterstützen, stärken wir die Gemeinschaften dabei, die Herausforderungen im Zusammenhang mit alkoholbedingten Schäden zu bewältigen und so eine gesündere und bessere Zukunft für alle zu gestalten.«

Und in Malawi formuliert Thom Kasimbi, ein Befürworter digitaler Gesundheitslösungen, das gesamte Vorhaben als offene Einladung:

Der »Sober Youth Hub« ist ein Aufruf zum Handeln für junge Menschen überall. Wir bauen ein globales Netzwerk von Führungskräften auf, die bereit sind, sich gegen den Druck der Suchtindustrie zu wehren und eine Zukunft zu gestalten, in der Gesundheit, Gemeinschaft und Selbstbestimmung im Mittelpunkt stehen.«

Unterschiedliche Begriffe, unterschiedliche Länder und doch dieselbe Zielrichtung und Handlungsweise – hin zu einem Normenwandel.

#NormShift

NormShift ist ein strukturiertes Interventionsprogramm, das Jugendliche im Alter von 15 bis 18 Jahren dabei unterstützt, sich die notwendigen Fähigkeiten anzueignen, um die Rolle von Alkohol in ihrem täglichen Umfeld zu hinterfragen. Es fördert die Alkoholprävention durch kritische Reflexion über soziale Normen, den Einfluss der Medien und die von der Alkoholindustrie verbreiteten Narrative.

Movendi International koordiniert die Arbeit von Schweden aus gemeinsam mit Partnerorganisationen in vier Ländern: Youthfully Yours SK und Flexskill in der Slowakei, Better Future in Slowenien sowie der Coaching Bulgaria Association in Bulgarien.

Die meisten Präventionsmaßnahmen konzentrieren sich auf den einzelnen Jugendlichen und die Faktoren, die ihm am nächsten stehen. NormShift verfolgt einen anderen Ansatz: Das Projekt befasst sich mit den wirtschaftlichen Triebkräften und kulturellen Faktoren, die den Eindruck vermitteln, Alkohol sei ein selbstverständlicher Bestandteil des Alltags und des Umfelds, und befähigt junge Menschen, diese Einflüsse zu erkennen und zu hinterfragen, anstatt sich ausschließlich auf ihr eigenes Verhalten im Umgang mit Alkohol zu konzentrieren.

Der »NormShift«-Leitfaden ist das Herzstück der Maßnahme. Er wurde gemeinsam mit Jugendlichen und für Jugendliche entwickelt und richtet sich direkt an Heranwachsende: Anhand persönlicher Reflexionen, kreativer Übungen und Aufgaben, die sie in ihrem eigenen Tempo bearbeiten können, führt er sie vom Erkennen einer einzelnen Alkoholwerbung hin zum Verständnis des dahinterliegenden Systems: Wie die Alkoholindustrie die Alkoholnorm aufbaut und aufrechterhält und wie diese Norm hinterfragt, verändert und durch inklusivere und gesündere soziale Normen ersetzt werden kann.

Der NormShift-Leitfaden wurde gemeinsam mit jungen Menschen entwickelt und mit Expert*innen verfeinert und ist darauf ausgelegt, in der Praxis angewendet, getestet und verbessert zu werden. Er ist auf Englisch, Schwedisch, Slowakisch, Slowenisch und Bulgarisch verfügbar.

Was die Menschen tun können

Neunzehn junge Führungskräfte, neunzehn unterschiedliche Ausgangspunkte, ein gemeinsames Ziel. Gemeinsam haben sie sowohl den »Sober Youth Hub« als auch »NormShift« ins Leben gerufen und daran mitgewirkt. Diese gemeinsamen Initiativen sollen dazu dienen, noch viel mehr junge Führungskräfte zu erreichen.

An diesem Internationalen Tag der Jugend lädt Movendi International Unterstützer, Mitglieder und Gleichgesinnte dazu ein, sich hinter die jungen Menschen zu stellen, die den »NormShift« anführen: Lies ihre Geschichten, teile sie, entdecke den Leitfaden und hilf dabei, ein evidenzbasiertes, werteorientiertes Plädoyer für alkoholfreie Umgebungen und inklusive soziale Normen zu vertreten.

• Öffne den NormShift-Leitfaden. Erfahre genau, wie die Alkoholindustrie diese Norm etabliert. Hol dir dann die Werkzeuge, um sie in deiner eigenen Gemeinde zu hinterfragen und zu ersetzen.
• Tu eine Sache, um die Alkohol-Norm zu hinterfragen. Schau dich in deinem Umfeld um und achte darauf, wo Alkohol einfach so auftaucht, als wäre es »normal«. Wenn du es einmal gesehen hast, kannst du es nicht mehr übersehen. Und mach auf dieser Grundlage eine Sache, um diese Alkohol-Norm in Frage zu stellen. Wir haben hier ein paar Anregungen für dich.
• Merkt euch das Datum vor: 3. Oktober. Das ist der Welttag des alkoholfreien Lebens, Movendis weltweite Feier alkoholfreier Normen, Umgebungen und Lebensweisen. Tragt es euch ein, plant etwas rund um diesen Tag oder kommt einfach vorbei.
• Bring einen Freund zum »Sober Youth Hub« mit. Positive Veränderungen verbreiten sich über unsere sozialen Netzwerke und Gemeinschaften. Sprich also jemanden aus deinem Umfeld an und lade ihn oder sie ein, mitzumachen.
• Verstärkt die Stimmen der Jugend und bringt eure eigene ein. Unterschiedliche Kontexte, gemeinsame Ziele. Teilt ein Zitat, markiert eine Führungspersönlichkeit, schreibt euren eigenen Beitrag. Jeder Beitrag mit den Hashtags #SoberYouth #YouthLead #YouthDay #NormShift ist ein weiteres Zeichen dafür, dass diese Generation den Normwandel anführt.